В основе проекта «Искусство безупречности» идея о том, что продукция Rexona поддерживает женщин в их стремлении к безупречности, так как правильный выбор антиперспиранта обеспечивает не только надежную защиту, но и помогает сохранять уверенность в себе.

 В рамках проекта Вера Брежнева, недавно ставшая новым символом безупречности Rexona, в формате ежедневного дневника будет делиться с пользовательницами портала правдивыми историями, полезными советами и свежими идеями о том, как стать по-настоящему безупречной.

 Кроме того, посетительницы сайта смогут принять участие в фотоконкурсе и  получить онлайн-консультации экспертов: психолога, велнесс-специалиста, стилиста и косметолога. А специально разработанные тесты помогут пользовательницам сделать правильный выбор антиперспиранта.

Компания Unilever - один из мировых лидеров по производству потребительских товаров. Бренды Unilever представлены более чем в 160 странах мира. На российском рынке компания работает с 1992 года. В настоящее время Unilever принадлежит семь крупных российских предприятий, на которых работают 6500 человек. Общий объем инвестиций компании в российскую экономику составляет более 900 млн долларов США.

 Бренд Rexona занимает лидирующее положение на рынке антиперспирантов в России и во всем мире. Торговая марка Rexona не впервые привлекает к сотрудничеству известных персон. Партнерство с Верой Брежневой продлится до конца 2010 года и обещает принести взаимный успех звезде и бренду.

 Открытое он-лайн тестирование новой линии антиперспирантов Dove HairMinimizing на сайте «Доверие» проводилось в течение 7 недель. В нем участвовало 600 российских женщин, 3 знаменитости и 82 блогера. О результатах тестирования без какой-либо модерации отзывов узнали 235 000 пользователей интернет и LJ, а также читатели 140 PR-публикаций в печатных и интернет СМИ. К концу проекта индекс доверия, вычисляемый автоматически по оценкам участников проекта, составил 81%.

Коммуникационная идея проекта была разработана на основании инсайта потребителя. Онлайн опрос, проведенный от имени бренда, показал реальное распределение между тремя группами влияния на доверие потребительниц. При выборе продуктов красоты 55% женщин верят только собственным ощущениям, 25% прислушиваются к медийным персонам и 20% верят мнению в сети. В проекте «Доверие» было задействовано несколько коммуникационных каналов и использован богатый маркетинговый инструментарий: опросы и анонсы в интернет и блогосфере, промо сайт с собственной блог-платформой, тестирование, он-лайн конференции, медийная поддержка в печатных СМИ и интернет, пресс-расслыка журналистам и инициирование PR публикаций.

Ирина Шитова, специалист по развитию торговой марки Dove компании Unilever: «Активность посетителей сайта «Доверие» и ажиотаж вокруг тестирования линии антиперспирантов Dove HairMinimising доказали: открытость и честность - кратчайший путь к доверию потребителей».

Татьяна Чекай, директор по новому бизнесу агентства BrainBox PR: «Нам удалось создать уникальную механику общения звезд, блогеров, посетителей сайта и бренда без модерирования и на одной площадке. Большая заслуга в успешности этого проекта - инновационный подход нашего клиента, компании Unilever, и открытость бренда Dove».

Награда в конкурсе «Золотой PROпеллер» - четвертая по счету для коммуникационной группы «Market Group», куда входит агентство BrainBox PR. Само же агентство участвует в конкурсе «Золотой PROпеллер во второй раз. В 2008 году агентство вошло в шорт-лист в номинации «Лучшая PR программа» с PR-поддержкой кампании «Женщина - не посудомойка».

———————————–

Компания Unilever ­- один из мировых лидеров по производству потребительских товаров. Бренды Unilever представлены более чем в 160 странах мира. На российском рынке компания работает с 1992 года.

BrainBox Public Relations - динамично развивающееся PR-агентство, специализирующееся в сфере бренд и бизнес-коммуникаций. До 2007 года команда BrainBox PR работала в рамках агентства Marketing Communications. С 2007 года существует как самостоятельное PR-агентство. Входит в группу компаний Market Group.

Москва, 18 сентября 2009 г. - В известном московском клубе «Крыша мира» состоялся пресс-завтрак, посвященный партнерству популярной певицы Веры Брежневой и одного из лидеров косметического рынка, торговой марки Rexona.

Представители ведущих глянцевых женских журналов, включая украинские СМИ, получили эксклюзивную возможность выяснить подробности выбора брендом Rexona нового символа безупречности, а также узнать секреты безупречности от Веры Брежневой.

«Безупречная формула нашего партнерства с Верой Брежневой основана, прежде всего, на том, что ее выбирали сами покупатели Rexona. Мы провели большую работу, чтобы выяснить, кто из популярных сегодня звезд лучше всех сочетает в себе успешность в карьере, уверенность и женственность. И подавляющее большинство опрошенных женщин отдали предпочтение именно Вере», - так прокомментировала выбор бренда представитель ТМ Rexona Мария Багрова.

Разговор получился откровенным и интересным для всех сторон. Развивая идею доверительного общения бренда со своими потребителями, Агентство предложило необычный формат для встречи со звездой: вопросы Вере смогли задать не только журналисты, но и обычные женщины прямо с улиц столицы. По окончанию официальной части мероприятия журналисты приняли участие в памятной фото-сессии со звездой, а финальным аккордом стал безупречный завтрак с лучшим в городе видом на небоскребы Москва-Сити.

Компания Unilever - один из мировых лидеров по производству потребительских товаров. Бренды Unilever представлены более чем в 160 странах мира. На российском рынке компания работает с 1992 года. В настоящее время Unilever принадлежит семь крупных российских предприятий, на которых работают 6500 человек. Общий объем инвестиций компании в российскую экономику составляет более 900 млн. долл. США.

Бренд Rexona занимает лидирующее положение на рынке антиперспирантов в России и во всем мире. ТМ Rexona не впервые привлекает к сотрудничеству известных персон. Партнерство с Верой Брежневой продлится до конца 2010 года и обещает принести взаимный успех звезде и бренду.

Представители СМИ впервые смогли получить исчерпывающую информацию о спредах от производителей и независимых экспертов в данной области, а также своими глазами увидеть весь процесс производства. В пресс-тур отправились более 20 журналистов профильных печатных изданий и представители телекомпании Russia Today.

Мероприятие носило информационно-деловой характер. Поскольку спреды - новая категория продуктов на российском рынке, представители ООО «Юнилевер Русь» начали образовательную программу, в ходе которой будут проводиться различные информационные кампании. Наряду с акциями в точках продаж, статьи о правильном питании будут появляться в СМИ. Организованный пресс-тур был одним из важнейших мероприятий программы. Официальная его часть началась со встречи с сотрудниками ООО «Юнилевер Русь». Менеджер по здоровому питанию Марина Павлова рассказала о том, из чего и каким образом изготавливаются спреды Rama и Becel, об их полезных свойствах и отличительных преимуществах.

«Жиры бывают насыщенные (животные), которые содержат холестерин, и ненасыщенные (растительные), которые его не содержат, - объяснила Марина Павлова. - Поскольку спреды Rama и Becel приготовлены на основе натуральных растительных масел, они не содержат животных жиров, а, следовательно, и холестерина. Кроме того, данные продукты обогащены витаминами, что делает их еще более полезными».

На встречу с журналистами был приглашен и независимый эксперт - руководитель лаборатории дислипопротеидемии ФГУ Государственного Научно-Исследовательского Центра Профилактической Медицины Росмедтехнологии профессор Наталия Перова. Она рассказала о пользе спредов и о том, как содержащаяся в них линолевая кислота семейства омега-6 и линоленовая кислота омега-3 способствует профилактики сердечно-сосудистых заболеваний.

«Растительные масла - подсолнечное, кукурузное, соевое масло - содержат линолевую кислоту омега-6. Важно понимать, что она обязательно должна поступать с пищей, поскольку организм не способен вырабатывать ее самостоятельно», - прокомментировала профессор.

После информационной части мероприятия, представители СМИ отправились в цех производства и упаковки готовой продукции, экскурсию по которому провел начальник производства Московского маргаринового завода Михаил Дегтерев, который подробно рассказал о каждом этапе приготовления спредов. В завершении пресс-тура журналисты приняли участие в мастер-классе с шеф-поваром по развитию новой продукции компании ООО «Юнилевер Русь» Константином Оганезововым и своими руками попробовали создать блюда с использованием спредов по разнообразным кулинарным рецептам.

«Не удивлюсь, если, вернувшись домой, журналисты захотят самостоятельно приготовить спред или блюда на его основе, поэкспериментировать на кухне, удивить своих близких, - отметила бренд-менеджер торговых марок Rama и Becel Анна Чубрина. - После знакомства с технологией производства спредов их преимущества становятся очевидными».

Продукт
К летнему сезону Dove представил потребителям уникальный в своей категории продукт с инновационными свойствами: антиперспиранты из новой линии Dove HairMinimising при ежедневном использовании не только ухаживают за кожей подмышек и защищают от запаха пота, но и постепенно делают волоски более мягкими, тонкими и менее заметными, облегчая их удаление и предупреждая раздражение.

Цели и задачи
Перед бренд-командой стояла цель ярко презентовать новый продукт, коммуницировав его инновационные свойства ЦА - работающим активным женщинам 25-35 лет, привыкшим заботиться о внешности и интересующимся новинками в области красоты. Поскольку основное преимущество антиперспиранта, эффект HairMinimising, проявляется через 4-6 недель применения, одной из ключевых задач было найти нестандартный подход, который позволил бы потребителям проследить и оценить отложенное во времени действие продукта.

Идея
Dove традиционно ассоциируется с Кампанией за истинную красоту и «немодельными» рекламными образами, ведь лучшими в мире экспертами по красоте бренд считает реальных женщин. Проект по продвижению новой линии антиперспирантов Dove HairMinimising стал еще одним вкладом в укрепление этой позиции. Программа Dove ДОВЕРИЕ заключалась в проведении открытого тестирования нового продукта в off & on-line с публикацией реальных отзывов участников на промо-сайте doverie.rambler.ru.
«Мы не ждем, что вы без оглядки поверите в инновационные свойства и эффективность новинки, а предлагаем вам бесплатно получить ее на тестирование и открыто поделиться своим мнением», - такая коммуникация встречала посетителей ресурса. Главным показателем честного подхода служило отсутствие модерации: абсолютно любые отзывы о тестируемом антиперспиранте публиковались в общем доступе, что позволило продемонстрировать уверенность бренда в качестве продукта и подчеркнуть готовность к доверительному общению с потребителями.

Участники
На первом этапе программы были проведены интернет-исследования на темы «Доверяете ли вы заявлениям брендов в рекламе их продуктов?» и «Кому вы доверяете при выборе продуктов для красоты?». Результаты опросов показали, что 88 % людей не доверяют обещаниям брендов, зато 20 % прислушиваются к мнениям из Сети, 25 % - к известным персонам, а 55 % - лишь к собственным ощущениям.
Все перечисленные выше «источники доверия» присутствовали в проекте. Новый продукт тестировали:
- звезды, обладающие высоким «рейтингом доверия» у ЦА: Аврора, Ольга Шелест и Татьяна Геворкян;
- наиболее активная категория интернет-пользователей - блогеры одной из крупнейших блог-хостинговых площадок Сети, привлеченные к проекту путем анонсирования в тематических сообществах;
- обычные женщины, посетители сайта: любая совершеннолетняя жительница РФ имела возможность присоединиться к тестированию и лично испытать в действии новый продукт.

Цифры
600 женщин по всей России бесплатно получили новые антиперспиранты на тестирование.
130 000 уникальных посетителей за 6 недель почти 400 000 раз зашли на разные страницы сайта.
Свыше 500 отзывов написали участницы тестирования о продукте.
Задействованные в проекте звезды опубликовали более 70 записей в блогах, а количество комментариев к постам превысило 1700.
Индекс доверия к Dove (вычислялся автоматически на основе оценок участников) достиг 81,5 %.

Отзывы
Заявки на вакантные места участниц тестирования были поданы в течение первых дней проекта, а многие из тех, кто не успел получить новинку бесплатно, приобрели ее самостоятельно и тоже приступили к обмену впечатлениями в специальном разделе сайта. На соседней странице размещались записи участвующих в тестировании блогеров, транслируемые из их дневников. Подавляющее большинство высказываний содержали положительные оценки продукта и акции.
Из писем в адрес организаторов:
«Проект интересный, я такого доверия еще не встречала, спасибо огромное. В итоге выигрывают все: и компания, которая узнает мнение покупателей, и покупатели, которые узнают плюсы и минусы продукции».
«Интересно было следить за сообщениями участников и звезд, приятно было получить подарок.
Минусов не нахожу, может, потому что сравнивать просто не с чем, а
может, потому что все было действительно здорово!»
«Плюсов очень много - и честность, и блоги звезд, таких разных и интересных, и онлайн-конференции, и возможность тестирования. Все это помогло понять и почувствовать мир Dove, который создан для обычных, разных женщин».
«Впечатления очень положительные. Порадовало, что множество людей высказывают свои мысли (как видно, искренне) о продукте. Dove огромное спасибо за то, что дали возможность ознакомиться с продуктом. Теперь я знаю, что тестирование - не рекламный трюк!»

Звезды
Новинку тестировали популярные теле- и радиоведущие Аврора, Ольга Шелест и Татьяна Геворкян. Они пользовались антиперспирантами и честно излагали наблюдения и эмоции в специально заведенных блогах на сайте проекта: интегрировали отзывы в тексты постов и/или заполняли мини-анкету по 4 пунктам (аромат, уход за кожей, защита от запаха пота и воздействие на волоски). При этом в звездных дневниках активно обсуждались и дискутировались актуальные для ЦА темы: шопинг, красота, путешествия, развлечения, работа, спорт, питание, хобби, отношения, а также размещались абсолютно эксклюзивные истории и фотографии.

Аврора: «Докладываю обстановку: мне удалось вывести Dove на чистую воду! Поскольку организаторы попросили описывать все ощущения честно и ничего не приукрашивать, я сначала ехидно подумала, что смогу без зазрения совести покритиковать подопытного. Но уже скоро стало понятно, что… не за что! Впрочем, о критике я давно не вспоминаю, а просто каждое утро устраиваю небольшое свидание со своим новым розовым другом. И если ближе к ночи макияж выглядит так себе, а прическа требует обновления, то за подмышки я не беспокоюсь!»

Татьяна Геворкян: «Многие спрашивают, почему я так бесстрашно решилась на этот эксперимент. Я никогда бы не стала пользоваться сама и уж тем более рекомендовать другим продукцию марки, которой не доверяю, но с Dove я знакома давно, знаю у этого бренда гениальный продукт - увлажняющий автозагар с золотыми частичками, лучший в мире! Поэтому я была уверена в качестве и не сомневалась в успехе нового антиперспиранта. И не ошиблась. Теперь он спасает меня в любых ситуациях при любой погоде и самом непредсказуемом графике работы».

Настоящим эксклюзивом оказался блог Ольги Шелест на сайте проекта - никогда ранее она не вела сетевой дневник. Поклонники ведущей поспешили воспользоваться представившейся возможностью лично задать вопросы звезде и пообщаться с ней в дружелюбной и непосредственной манере. Один из постоянных читателей и комментаторов даже взялся за подготовку обширной статьи для «Википедии» по материалам опубликованных постов.

Ольга Шелест: «Спасибо Dove за чудесный проект, благодаря ему я смогла пообщаться с интересными собеседниками в своем блоге. Так же, как мы привязываемся к людям, мы привязываемся и к вещам, которые делают нашу жизнь лучше, и новый антиперспирант из этой категории! Меня все устраивает, тестирование прошло на ура! Я не ожидала такой смелости от организаторов, такой готовности выслушать всю правду. И ничего плохого сказать не могу… достойный продукт! Теперь я ему доверяю, и мне приятно, что люди поверили моему мнению!»

Активности
Интерес к проекту поддерживался с помощью развлекательных сервисов (отправка открыток, тесты с результатами для вставки в блог) и постоянно проводимых конкурсов с призами. Награды еженедельно вручались за самые творческие отзывы о продукте (неважно, отрицательные или положительные). Подарки можно было получить, предложив остроумные аргументы на тему «Чем антиперспирант лучше мужчины» или приняв участие в конкурсах от звезд.
Призы также предусматривались за наиболее оригинальные вопросы к онлайн-конференциям, которые проходили в начале и в конце тестирования. Если первая собрала более 80 вопросов к звездам и представителю бренда, то вторая, заключительная - уже около 150. «Планируется ли выпуск подобных средств для мужчин?», «Аврора, чем для Вас пахнет любовь?», «Оля, какой день в жизни Вы бы хотели пережить заново?», «Таня, а Вам запрещали ругать продукт в блоге?», - посетителей сайта интересовали разные темы. Любопытство было удовлетворено: ответы на все вопросы, включая самые каверзные, появились в общем доступе, в полном соответствии с «открытой» концепцией проекта.
Активность и позитивные отзывы участников программы ДОВЕРИЕ послужили показателем успеха нестандартной акции Dove, продемонстрировав востребованность и привлекательность как самого продукта с инновационными свойствами на рынке антиперспирантов, так и открытого тестирования в качестве инструмента продвижения.

На пресс-конференции присутствовало более 40 журналистов из глянцевых, бизнес и интерьерных СМИ.

Специальным гостем мероприятия стал Паоло Каттанео - владелец и арт-директор итальянского дизайнерского дома MOMO, который является создателем уникального дизайна продуктов Hoover. В рамках мероприятия он провел эксклюзивный мастер-класс «Дизайн как способ позиционирования и самовыражения бренда», на котором рассказал собравшимся о современных тенденциях применения дизайна в создании продуктов премиум-класса.

Также на презентации выступили топ-менеджеры компании: Генеральный директор Candy Hoover Group в России Джузеппе Беретти и директор по маркетингу группы Hoover SDA г-жа Лаура Фавретти.

Hoover позиционируется в премиальном сегменте рынка бытовой техники благодаря инновационным технологиям, уникальному и совершенному исполнению продукции. Эргономические характеристики, высокотехнологичные материалы и футуристичный внешний вид Hoover определяют тенденции в современном промышленном дизайне. Hoover - лидер по производству пылесосов в Европе. Под брендом Hoover также производится техника для кухни (холодильники, морозильные камеры, посудомоечные машины, плиты и микроволновые печи), стиральные и сушильные машины.

Организация комплексного PR-сопровождения на основе абонентского обслуживания для бренда или компании (режим пресс-офиса)

Проведение PR-мероприятий (пресс-конференции, брифинги, пресс-туры, круглые столы и пр.)

Работа с целевыми группами: СМИ, потребительские и профессиональные сообщества, лидеры мнений, заинтересованные лица, клиенты, партнеры и персонал компании.

PR в сети:

• работа с интернет СМИ и сообществами (блогосфера, социальные сети, форумы, тематические площадки)
• создание промо-сайтов
• создание контента вкл. user generated content (UGC)
• поисковая оптимизация (SEO)

Аналитическое сопровождение коммуникаций: исследования, опросы, мониторинг информационного поля и контент-анализ.

Тренинговые программы по работе со СМИ и публичным выступлениям.

Как и многие другие публичные медийные компании, News Corp. столкнулась с негативным влиянием глобального кризиса на котировки своих ценных бумаг. В пятницу стоимость одной ценной бумаги компании на NASDAQ составила 7,91 долл., упав на 6% по сравнению с предыдущим днем. При этом самая высокая цена, за которую покупали акции News Corp. за последние 52 недели, составляла 20,76 долл. за одну ценную бумагу. Чистая прибыль медиакорпорации News Corp. в первом квартале 2008/09 финансового года, завершившегося 30 сентября 2008 года, снизилась на 30%. Она составила 515 млн долл. За аналогичный период прошлого года компания заработала 732 млн долл. Новая маркетинговая политика, соответствующая изменениям на рынке в период рецессии, поможет News Corp. увеличить свои позиции на фондовых биржах. Новый директор по маркетингу Джереми Шварц, ранее занимавший аналогичную должность в компаниях, специализирующих в сегменте FCMG, будет отвечать за маркетинговую стратегию и продажи всех продуктов News International.

Еще одна компания, пытающаяся сохранить свои позиции и приспособиться к меняющимся условиям медиарынка, — WPP Group Plc., ей даже пришлось произвести добровольную реструктуризацию осенью прошлого года, чтобы уменьшить налоговое бремя. Помимо активной экспансии на иностранные рынки корпорация проводит кадровые изменения. На прошлой неделе новым CEO структурного подразделения WPP Ogilvy & Mother Worldwide в Северной Америке был назначен Джон Сайферт, первостепенной обязанностью которого станет формирование новой стратегии компании в этом регионе. Подобные кадровые изменения произошли и в других компаниях, входящих в медиакорпорацию.

Генеральный директор агентства BrainBox Public Relations (ГК Market Group) Олег Ильин считает, что смена маркетинговой политики — дело очень сложное и затратное. «Очевидно, есть четкая корреляция между размером бизнеса и вероятностью смены маркетинговой политики в кризисных условиях. Чем меньше бизнес, чем более агрессивны его владельцы, тем проще принимаются такие решения, — говорит он. — Уверен, мы увидим не один десяток таких примеров, а в некоторых отраслях даже многолетних лидеров могут сменить новые игроки».

Президент Российской ассоциации маркетинговых услуг Сергей Моисеев отмечает, что в нынешних условиях многие компании перешли на ежеквартальное планирование бюджетов. «А это не что иное, как смена маркетинговой политики. Это позволяет корректировать и даже менять направление, в котором развивается компания, раз в три месяца, — добавляет он. — И на такой шаг сегодня решились семь из десяти крупнейших рекламодателей».

Аналитик Deutsche Securities Юлия Гордеева считает, что обычно компания меняет директора по маркетингу в том случае, если она выходит на новый рынок, с которым нынешний директор еще не знаком. Аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова не исключает, что смена директора по маркетингу обусловлена потребностью News Corp. в новых идеях, которые обеспечат рост финансовых показателей в нынешних условиях. «В частности, они могут быть связаны с более интенсивным развитием интернет-активов», — считает она.

Текст: Юлия Демина, Евгения Дмитриева
Источник: РБК Daily

Анна Дроздова

http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=24387

Период глобальных экономических потрясений - это время больших возможностей в продвижении товаров или услуг. Именно поэтому темой первого выпуска бюллетеня была выбрана эффективность вложений в рекламу вообще, и рекламу в метро в частности, в кризисных условиях.

Планируется, что бюллетень будет выходит ежеквартально.

Наталья Киселева, менеджер по работе с клиентами РА «ПРЕССИНФО»: «Спасибо, с интересом ознакомилась с предлагаемой информацией. Очень хорошая задумка».

ООО «Олимп» учреждено в 2002 году и занимается размещением визуальной рекламы в московском метрополитене. Компания входит в число 50 крупнейших рекламных агентств России. Мощная система продаж позволяет «Олимпу» ежегодно привлекать 5-7 % новых клиентов, среди которых ведущие рекламные объединения нашей страны и подразделения международных коммуникационных холдингов. В «подземном городе» «Олимп» регулярно распространяет рекламу самых известных на рынке брендов, которую видят от 4,5 до 9 миллионов пассажиров столичного метро.